初心者向けGoogle Analytics第5回目の今回は、ECサイト（インターネット上で商品を販売するウェブサイト）のコンバージョン分析を行う「eコマーストラッキング」について解説をしていきます。

eコマーストラッキングでできること

eコマーストラッキングを設定すると、購入された数量だけでなく、商品、収益、配送料、ユーザーがサイト訪問から購入に至るまでにかかった日数や訪問の数など様々な情報が取得でき、商品の売れ行き状況を詳細かつ正確に把握することができます。

では、設定方法について解説していきます。

設定1：ECサイトの購入数を知るための「目標設定」

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これで目標の設定は完了です。
商品購入のコンバージョンの測定や購入フォームでの途中離脱の状況を取得することができます。

設定2：コンバージョンの価値を知るための「eコマースの設定」

上記の設定1によって、取得することができるのは、購入完了の「数」です。ECサイトでは購入された商品によって、1件のコンバージョンの価値が異なります。そこで、コンバージョンの価値を正確に測るために、eコマースの設定をする必要があります。eコマースの設定をすることで「何が、いくつ、いくらで売れたのか」を把握することができます。

eコマース設定方法

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4. 次に購入完了ページに以下のeコマーストラッキングタグを埋め込みます。

[html] <script>
ga(‘ecommerce:addTransaction’, {
id: ‘$オーダー/決済ID$’, // Transaction ID – this is normally generated by your system.
affiliation: ‘$ショップ名$’, // Affiliation or store name
revenue: ‘$オーダー金額総計$’, // Grand Total
shipping: ‘$送料$’ , // Shipping cost
tax: ‘$税金$’ }); // Tax.
ga(‘ecommerce:addItem’, {
id: ‘$オーダー/決済ID$’, // Transaction ID.
sku: ‘$商品ID$’, // SKU/code.
name: ‘$商品名$’, // Product name.
category: ‘$商品カテゴリーorブランド$’, // Category or variation.
price: ‘$商品単価$’, // Unit price.
quantity: ‘$個数$’}); // Quantity.
ga(‘ecommerce:send’);
</script>
[/html]

※ 各変数部分（$●●●$）はECサイトのシステムからユーザーの購入商品に合わせてPHPなどで動的に書き出す必要があります。
※ 通常のGoogleAnalyticsトラッキングタグとは別に追加で埋め込みます。

これでeコマースの設定は完了です。
それでは、eコマースのレポートを見ていきましょう。

eコマースレポート

さいごに

今回は、ECサイトの購入の動向を把握するためのeコマースについて説明しました。
eコマースの設定には、eコマーストラッキングタグを動的に書き出す必要があるため、web担当者だけで対応するのに困難な場合がありますが、設定することでよりECサイトの分析を詳細に行うことができます。
また、カートシステムなどのASPサービスでは、あらかじめ機能が組み込まれている場合もありますので、導入がしやすくなっています。

次回は、マルチチャンネルについて解説します。