Googleで「地域名＋美容院」などで検索した場合、検索結果画面に表示されたGoogleマップ上に店舗の場所がアイコンで表示されされます。Googleのユニバーサル検索の一つです。
このマップ上に情報を掲載するには「Googleプレイス」というサービスを利用します。しかも無料です。
Googleプレイスは、「ローカルビジネスセンター」という名称で提供されていましたが、2010年4月22日に「Googleプレイス」という名称に変更され、新機能も追加されました。

検索結果画面

Google ローカルビジネスセンターが、Google プレイスに変わります。
http://googlejapan.blogspot.com/2010/04/google-google.html（別ウィンドウで開きます）

Googleプレイスとは？

Googleプレイスによる検索結果画面への影響

しかし、このようなユニバーサル検索が充実していく一方で、オーガニック検索結果に与えるマイナス影響があります。
例えば、Googleマップが検索結果画面上に表示されたことで、オーガニック検索エリアが下に押し下げられます。
今まで、SEO（検索エンジン最適化）を実施して上位表示してたキーワードでもマップが挿入されたことで、ページをスクロールしなくては見えない位置に表示されてしまう可能性があります。その結果、今まで獲得できていたアクセス数も減少してしまう事も考えられるのです。

さいごに

Googleは、ユーザーの利便性を高める為にユニバーサル検索の充実や検索結果画面の改善を今後も行っていくと思われます。
今までは、オーガニック検索による上位表示で集客できていたにも関わらず、検索結果画面が変化されていくことで、集客や成果の大きな下落要因とならないよう、多方面でのSEMノウハウを持つ必要があると考えます。

SEOだけに依存しないSEMへの取り組みが必要です。

この記事を書いた人

田村 奈優太事業開発部　次長

印刷会社の営業を経て、2008年にアーティスへ入社。webディレクターとして多くの大学・病院・企業のwebサイト構築・コンサルティングに携わる。2018年より事業開発部として新規サービスの企画立案・マーケティング・UI設計・開発に従事している。
資格：Google広告認定資格・Yahoo!プロモーション広告プロフェッショナル

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