最も光を反射する色です。他の色とも相性が良く、多くのサイトで使用されています。見る人に清廉・善性・純粋などを感じさせる色です。ネガティブな使い方としては、降伏等を表す「白旗」などもあります。ちなみに中国の文化圏では「死」を意味する色でもあります。

白とは対極に最も重たい印象を与える色です。威厳や高級感を与えるのに向いていますが、日本においては「死」を意味する色でもあるため、病院のサイトでは最も不向きな色ともいえます。

余談ですが、日本においても大正時代までは「白」が死を意味する色であったため、葬式では白い服を喪服として着用することが一般的だったそうです。しかし、戦争の影響や欧米文化の流入によって、徐々に黒い喪服が主流となり、それに伴い黒色が死を意味する単語になったと言われています。

上品で落ち着いたイメージを与えます。どの色とも相性が良いため、ベースカラーと使用するのに向いています。白色ほど色を反射しないため、文字の読みやすさなどにも優れています。

素朴で落ち着きのある印象を与えます。グレーに比べて暖かい印象を与えることに向いています。他の色との相性が良いため、ベースカラーとして使われることが多いです。

見た人に落ち着きを与える色だと言われています。見た人には鎮静作用だけではなく、清潔感や信頼感を与えます。イメージが良い色のため、病院サイト以外でも頻繁に使用される色です。（弊社のコーポレートサイトもメインカラーは青色で作成しております。）

自然を象徴する色だと言われています。調和や安心を与える色であるため、Webサイトにおいて使いやすい色です。緑色は国や文化が異なっても、あまり与える印象が変わらないことが多いです。

力強く最も目を引く色です。青色とは逆に見た人に興奮や警告の印象を与えます。注意喚起を促す役割があるため、アクセントカラーとして使いやすい色です。ただし、血の色を連想することもあるので、病院サイトでは使いにくい色です。

女性的なイメージが強い色です。見た人に安らぎを与えます。赤と白の中間の役割を持ち、淡いピンクでは柔らかい印象を与えますが、濃いピンクでは注目や警告を与えることが出来ます。

赤色と黄色の中間にある色です。ぬくもりや親切さを与える色だと言われています。親しみやすい色でありながら目立つ色でもあるため、メインカラーでもアクセントカラーでも使える万能色です。

太陽やひまわりなど、明るい印象を与える色でもありますが、黒色と組み合わせることで警告色としても使われます。また、この色は文化によって与える印象が異なることが多く、キリスト圏では「裏切り」、中国では「色欲」、エジプトでは「死」、アフリカ圏では「権力」を連想させる色だともいわれます。

取り扱いが難しい色です。神秘・低俗・高貴・退廃など、相反する印象を与えるため不安な気持ちにさせることが多いです。